Les backlinks et la création de liens sont une facette majeure de l’industrie du référencement. Cependant, tous les backlinks ne sont pas identiques et ne remplissent pas la même fonction de référencement. Quels types de liens sont plus utiles pour le SEO et qu’est-ce qui fait exactement un backlink de qualité ?
L’autorité du backlink
L’autorité du backlink est un attribut important qui fait du lien, un lien retour de haute qualité. Elle est généralement déterminée par la force globale du profil de liens retour d’un domaine et la confiance.
Un exemple de liens sortants faisant extrêmement autorité est celui des liens provenant des sites d’information très respectés et fiables tels que le Figaro, le Monde ou encore CNN.
En effet, certains des liens les plus précieux que l’on puisse acquérir sont des backlinks éditoriaux provenant de sites de publications d’actualités géants. Ces sites sont considérés par Google comme une source très fiable de contenu de haute qualité. Vous pouvez utiliser les outils SEO pour l’analyse des backlinks et pour appliquer une métrique pertinente dans votre évaluation de l’autorité d’un domaine.
Toutefois, l’autorité n’est pas le seul attribut qui fait d’un lien, un backlink de haute autorité. Il y a également la puissance du backlink.
La puissance du backlink
En termes simples, la puissance d’un lien retour est déterminée par la quantité et la qualité des liens entrants que reçoit sa page d’accueil. Autrement dit, la puissance des backlinks individuels sur les pages Web individuelles est liée à la force du profil de backlink de chaque page.
À titre illustratif, un article (c’est-à-dire une page de lien individuelle) ayant 300 backlinks (son profil de lien) peut pointer vers votre cible avec un seul backlink. Dans ce cas, vous pouvez patienter le temps que le backlink soit considérablement puissant (surtout si le profil de backlink de la page de lien est composé de liens de qualité).
De plus, un lien retour qui est faible en puissance, mais élevé en autorité et pertinent peut toujours être un lien retour de qualité. Assurez-vous simplement que vous ne recevez pas uniquement des liens de faible puissance ou de faible autorité. Rappelez-vous que la diversité des liens est un facteur primaire qui affecte la qualité du profil de backlink d’un site.
Le texte d’ancrage et la pertinence du backlink
Le texte d’ancrage ou le texte cliquable du lien lui-même est un autre élément à ne bien évidemment pas négliger.
Dans le passé, les tactiques d’optimisation des moteurs de recherche avaient tendance à surutiliser les mots-clés dans le texte d’ancrage pour atteindre directement les premières positions. Aujourd’hui, ce type de bourrage de mots-clés manipulateurs posera de sérieux problèmes à votre site Web. Cela dit, vous devez toujours utiliser des ancres à correspondance exacte, pertinentes.
Cependant, un lien peut toujours être un lien retour de haute qualité s’il comporte des ancres autres que des mots-clés, comme les variantes d’URL par exemple.
Tout comme vous devez diversifier votre profil de backlink, vous devez également diversifier votre profil de texte d’ancrage. Un lien dont le texte d’ancrage est riche en mots-clés peut avoir plus d’impact. Néanmoins, vous ne pouvez pas utiliser uniquement des ancres de mots-clés et espérer réussir dans l’ère moderne de l’optimisation des moteurs de recherche.